今年以来，新茶饮赛道风声不断，前有多家头部品牌公开了“万店计划”，后有茶百道完成10亿元融资。

日前，新茶饮品牌“古茗”再度传出上市消息。知情人士透露，古茗即将赴港上市，IPO募资额约为3亿美元，预计最快在明年初登陆资本市场。

对此，古茗相关负责人回应称：不予置评。此番回应，反而引发了业内不少人的好奇和猜疑。

“不予置评，意思就是有可能了？”

“新茶饮要开万店，就得‘卷钱开路’！”

“新茶饮的窗口期快要结束了？”

事实上，这不是古茗第一次被曝上市。

2021年8月，媒体报道称古茗考虑最快于2022年在香港IPO，计划筹资3亿至5亿美元。彼时，古茗方面予以否认，表示内部没有这个消息，也没有收到上市计划。

有意思的是，两次上市传闻的时间点都颇为暧昧。古茗第一次被传上市，恰逢奈雪的茶上市成功登陆港股市场；而这一次，则正值另一家连锁茶饮品牌茶百道完成10亿元融资，资本对新茶饮赛道的热情再度燃起。

古茗上市，很有必要？

尽管品牌方已经两次否认了传闻，但不少分析仍认为，上市对渴望扩大规模的古茗而言很有必要。

根据今年年初古茗公布的2023年战略目标，2023年其要新增超3000家门店，实现总门店数破万家，重点拓展山东、广西、贵州、安徽四个省以及空白区域。

“登陆资本市场对古茗来说利大于弊，它能筹集更多资金，进一步扩大业务和实现长期发展的目标。”一位不愿具名的投资人对红餐网表示。

上述投资人进一步指出，在各大茶饮品牌比拼万店规模、价格厮杀的阶段，上游供应链建设是核心，也是用钱大头。“原料工厂及冷链能力，是品牌保证品质前提下实现规模化的关键。”该投资人指出。

可以看到，今年以来，古茗在供应链上也动作不断。年初接受媒体采访时，其就曾表示要对供应链进行升级，比如在浙江等门店较密集的区域将两天一配，提升至一天一配；而在云南等地，则从两周一配提升到一周一配。

而根据浙江诸暨当地媒体报道，古茗已投入10亿元在诸暨建立了原料生产基地，目前该项目已进入施工阶段，预计明年4月投入使用。

茶饮万店时代，古茗不进则退

内卷的茶饮赛道，已经迎来“最后的窗口期”。

未来3-5年，市场的集中度和连锁化率必将越来越高。正如霸王茶姬联合创始人尚向民接受媒体采访所说，最终市场份额3-5名的品牌会越来越大，头部效应越来越强。

对茶饮品牌而言，只有努力保持在头部的位置，才能不被轻易甩开差距。

没有品牌愿意在竞争中掉队，通过窗口期加速门店规模扩张以寻求突围的策略，已经成为主流发展趋势之一。

目前，除了蜜雪冰城门店规模遥遥领先，其他茶饮玩家的座次仍存变数，这也导致行业角逐愈发激烈。

对古茗而言，身后的追兵正不断接近，与其门店数相近的就有书亦烧仙草、茶百道、沪上阿姨等品牌。

此前，茶百道宣布门店数量突破7000家，稳步向万店迈进。今年4月，沪上阿姨也表示2023年计划新增门店3000家，年底营业门店数超8000家，签约门店超1万家。书亦烧仙草，则早在2021年时就提出了“千城万店”的口号。

市场已经来到了抢身位的阶段，越来越多茶饮品牌开始讲起“万店”故事。对于古茗而言，压力不言而喻。

能否在茶饮风口结束之前占据上风，或决定了古茗最终的座次。

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